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Informationskampagne "Tag des Sports 2024"
Veröffentlichungen gemäß Medienkooperations- und -förderungs-Transparenzgesetz (MedKF-TG) § 2 Abs. 1b.
Beschreibung der Kampagne
Inhalt
Die Informationskampagne zum Tag des Sports informierte über das größte Open-Air-Sportfest in Österreich am Wiener Heldenplatz und lud alle in Österreich lebenden Menschen jeden Alters zum Dabeisein ein. Insbesondere angesprochen waren Menschen in Ostösterreich, in erster Linie im Großraum Wien. Es wurde dazu angeregt, neue Sportarten auszuprobieren und die Stars des österreichischen Sports zu treffen.
Laufzeit
August bis September 2024
Budget der Werbekampagne
Rd. € 260.000 brutto
Zieldefinition
Ziel der Informationsoffensive war es, die breite Bevölkerung über die größte Open-Air-Sportveranstaltung in Österreich zu informieren und zu motivieren, am Event teilzunehmen, unterschiedliche Sportarten auszuprobieren, mit sportlichen Vorbildern in Kontakt zu kommen und langfristig zu mehr Bewegung anzuregen.
Zielgruppen
Diese kompakte Informationskampagne richtete sich an Jugendliche, Frauen, Familien, Menschen mit Behinderung, Menschen mit Migrationshintergrund vor allem in Ostösterreich, insbesondere im Großraum Wien, diese Sportveranstaltung zu besuchen und am Tag des Sports mitzumachen.
Begründung über den Beitrag zur Deckung des Informationsbedürfnisses
(§ 3a Abs. 1 und Abs. 2 Z 3)
Die Bekanntmachung der größten Open-Air-Sportveranstaltung Österreichs mit der Möglichkeit über 80 verschiedene Sportarten auszuprobieren und 400 österreichische Spitzensportler:innen zu treffen, ist ein Beitrag zur Deckung des allgemeinen und zielgruppenspezifischen Informationsbedürfnisses.
Relevanz des von der Werbekampagne behandelten Themas im Hinblick auf den Zeitpunkt und die Zielgruppe der Kampagne
Die 23. Auflage vom Tag des Sports fand am 21. September 2024 nach neun Jahren erstmals wieder am Wiener Heldenplatz statt.
Begründung der Auswahl der Zielgruppen
Die Auswahl der Schaltungen zur Bewerbung der größten Open-Air-Sportveranstaltung Österreichs erfolgte im Hinblick auf eine möglichst breite Streuung der Informationen vor allem in Ostösterreich und im Hinblick auf den konkreten Termin des Open-Air-Sportfestes vor allem in einem sehr eingeschränkten Zeitraum.
Die Schaltungen erfolgten in Print- und Online-Medien, Out-of-Home (OoH) sowie in den Sozialen Medien, um eine möglichst breite und rasche Streuung zu ermöglichen.
Gewichtung der eingesetzten Medien und deren Medieninhaber:innen
Medieninhaber:in
Medium
Mediaprint Zeitungs- und Zeitschriftenverlag GmbH & Co KG, Zeitungs- und Zeitschriftenverlag
Kronen Zeitung
AHVV Verlags GmbH
Heute
Medieninhaber:in
Medium
Sportradar Media Services GmbH
laola1.at
Falter Verlagsgesellschaft m.b.H.
falter.at
"Die Presse" Verlags-Gesellschaft m.b.H. & Co KG
diepresse.com
Krone Multimedia Gesellschaft m.b.H. & Co. KG.
krone.at
1000things GmbH
1000things.at
STANDARD Verlagsgesellschaft m.b.H.
derstandard.at
Twist Zeitschriften Verlag GmbH
kosmo.at
DJ Digitale Medien GmbH
heute.at
Österreichischer Rundfunk/ORF Online und Teletext GmbH & Co KG
orf.at
Österreichischer Rundfunk/ORF Online und Teletext GmbH & Co KG
sport.orf.at
k-digital Medien GmbH & Co KG
Kurier Network
Realwelt Verlag und Medienbeteiligungs GesmbH
yenivatan.at
Medieninhaber:in
Medium
Österreichischer Rundfunk
ORF 1
Österreichischer Rundfunk
ORF 2
Österreichischer Rundfunk
ORF Sport +
Medieninhaber:in
Medium
Österreichischer Rundfunk
ORF Radio Wien
Medieninhaber:in
Medium
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